Vlog赚钱教程,Vlog是什么

Vlog是Video(视频)和Blog(博客)的结合体,常被...

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Vlog是Video(视频)和Blog(博客)的结合体,常被用来记录生活或分享观点,它的观众广至全球近一半的网民。有业内人士预测:Vlog内容营销的潜力巨大。说到这里,可能很多人会这样想:我不要你觉得,我要我觉得——比起那些干枯的“顶层建筑”描述,如何赚钱获利才是要紧事,我更想了解Vlog的商业模式究竟是怎样的?

好的。那本文就从一个最普通的新手Vlogger角度,带你直击“要不要做Vlog”、“怎么做Vlog”以及“如何利用Vlog赚钱”,这三大痛点问题。接下来,就请你——听我的。

我要做Vlog吗?

短视频行业在近几年风头正劲,想必你身边总有一两个刷抖音、快手成瘾的朋友——或许“你的朋友”其实就是你自己。2019年上半年,短视频类应用跃居手机使用时长占比的第二名(11.4%),仅次于即时通讯类应用(15.6%)[1]。说起Vlog,就不得不提风口上的短视频了,那么,Vlog和短视频究竟有什么区别呢?

最直观的差异是短视频很短,往往只有30秒,而一则Vlog可能会持续1-10分钟,此外,二者的差异主要体现在以下四个方面:

1.记录:短视频一般只是拿手机简短地捕捉当下的事情,Vlog则可能用到更高级的设备,记录的东西也更多。

2.编辑:大多UGC的短视频几乎不需要花时间编辑,Vlog则涉及到使用编辑工具将故事中不重要的部分去除、重新拼接。

3.分享:短视频倾向于即时的录制和分享,往往现场感会很重要;而Vlog则是在剪辑完成后再把最终产品分享出去。

4.观看:对于短视频,人们往往采用碎片化、大批量的观看模式,一则Vlog则需要观众能在闲暇时间专注地把它看完。

这些对比信息告诉我们,两者各有优势,这或许也是短视频头部平台相继开放“长视频”功能内测的原因[2]。比起短视频的快捷、碎片化,Vlog更适合用来讲述一个主题明确、细节丰富的完整故事或表达观点,如果这是你想要传达的内容,选择Vlog就没错啦。

该怎么做Vlog?

2018年YouTube上粉丝数量top20的视频博主中,超过一半都是做Vlog的,订阅人数均在2000万以上。先别“吃柠檬”(编者按:网络用语,羡慕的意思),他们的网红生涯可不是一蹴而就,也都经历了从“小透明”开始打拼渐渐增长的过程,这些要点值得考虑:

 

  图注:名为“Like Nastya Vlog”的俄罗斯视频博主,目前在YouTube上拥有2750万粉丝,其发布的Vlog以小女孩Nastya的日常玩耍为主要内容(图片来源:businessinsider.com)

1.找准垂直领域:除非你是个世间少有的“通才”,或自带流量的“爱豆”,否则就需要找到一两个自己擅长且观众喜欢的领域去做Vlog,常见的包括美妆、游戏、美食、健身、新品开箱、科技评论、旅行日志和喜剧小品等。当然,你也可以选择更为小众的垂直领域,但在放手去做之前,先得验证市场需求是否真实存在。验证的方法包括在平台搜索关键词,查看排名前五的视频博主的关注用户数量,作为该垂直领域最受欢迎的博主们,如果他们的粉丝都很少,那需求量就可想而知了。

 

  图注:以关键词“plumbing(通水管)”为例,其搜索结果的前几名流量都不错,但博主的订阅人数和最新视频浏览量却较少,这说明大多数人是一次性浏览,并不会观看更多该领域的视频。(图片来自blogging.com)

2.保持定期发布:来自美国的Charles Trippy 坚持每天在YouTube上发布Vlog,从2009年到2019年一共推送了3653个视频,在收获了100多万粉丝的同时,他还创造了一项新的吉尼斯世界纪录。这并不是说我们都要保持日更视频的习惯,乃至没话找话;但一定要制定一个时间表并持之以恒,毕竟有规律发布内容的好处不少——多个视频有助于观众决定是否要关注你,已发视频可能会持续获得浏览,而粉丝将习惯于定期查看你的新视频。

 

  图注:Charles Trippy的视频内容以家庭生活为主,记录了他和妻儿的种种幸福瞬间(图片截自youtube.com)

3.提升视频质量:虽然每个人对优质内容的定义可能不一样,但大家基本能达成共识的是,优质视频要包含画质好、音质佳、符合主题、有用或有趣等关键性指标。“工欲善其事,必先利其器”,首先要准备好制作Vlog时所需的工具,从最基础的手机到更高级的摄录设备不等,如相机、三脚架、麦克风和滤光器,乃至照明和绿幕。提升视频的内容质量貌似是一门“玄学”,但你仍然可以通过研究知名Vlogger的风格来打造自己的特色,观摩学习中要随时开启“灵魂拷问”:他们在做什么话题?他们的Vlog中最有趣的点是什么?他们的视频有哪些共同趋势?他们是如何录制和剪辑Vlog的?他们多久上传一次视频?他们如何与观众互动?

4.保证真实:提前写好“剧本”能避免你在镜头前支支吾吾,但观众更想感受到与Vlogger真实的联系。解决方案是在拍摄Vlog前制作提纲,涵盖所有要点和顺序,还可以包括镜头角度等细节,在保证真实的同时节省录制和剪辑时间。关于真实性,有个较为极端的例子是2006年曾大受瞩目的”Lonelygirl15”,名义上的她是一个名为Bree的16岁女孩,在当时还年轻的YouTube上发布了一系列Vlog来倾诉日常的烦恼,迅速成为了第一代网红。但事实上,她的背后有一个完整的编剧和运营团队,“Bree”不过是被打造出来的一个角色,三个月后真相曝光,引发了巨大的争议。而团队主创之一认为,现如今,这类谎言持续不到30秒就会被识破。

 

  图注:“Lonelygirl15”的视频列表,每个Vlog封面都是由团队用算法找出的最佳图像。(图片来自theguardian.com)

如何用Vlog赚钱?

如果你按照以上步骤走下来,且足够幸运的话,你可能已经拥有了一小批忠实粉丝,但流量本身并不是钱——Vlogger们投入时间、精力、乃至昂贵的设备成本后制成的视频,却放在YouTube等平台上供人免费观看,岂不是亏了吗?当然,我们已经知道这个问题(以及很多别的问题)的解答是广告,但具体到Vlog而言,这一切是如何操作的?

1.视频广告:最常见的广告挣钱方法是通过Google AdSense,Vlogger需要将自己设置为YouTube合作伙伴,在通过账户验证后注册AdSense,就能根据视频的点击量拿到对应的广告费了。在2018年2月,YouTube提高了用户靠广告赚钱的门槛,要想拿钱,先得有1000人以上的粉丝,和过去一年内至少4000小时的被观看时长。YouTube提供的广告有很多种形式,如列表广告、覆盖广告、可跳过和不可跳过的片头广告等,但带来的收入并不可观,平台还要抽成45%,最终每1000次浏览量能换来约3美元到5美元的收入。2.联合营销:在平台广告收入不给力的情况下,当然还要考虑别的赚钱模式,联合营销就是很常用的一种方法,当然从本质上来说,它也是在做广告。例如,在一些新品开箱或美妆介绍的Vlog中,视频描述里会植入亚马逊等电商平台的链接或优惠码,看完视频感到心动的观众马上就能把东西买到手,而Vlogger能从中获得一些提成。

 

  图注:Youtube上的联合营销实例,视频博主相当于是帮卖家推销的雇佣,从商品销售额中分成(图片来自vloggingguides.com)

3.品牌赞助:另一个赚钱的方法是接受品牌的赞助,初出茅庐的Vlogger很难吸引赞助商的注意,但随着粉丝大幅增多,你和品牌的权力关系将会颠倒过来,“昨天你对我爱答不理,今天我让你高攀不起”,品牌可能会争着给你塞钱,以求你在视频中提到它们的名字。这类型的收入多是按固定时期给付,金额多少取决于预期的浏览量和传达率。而在商品之外,电影、音乐等领域的推广也不少见。值得注意的是,最好与和本身视频气质及目标受众相符的品牌合作,也不要想一口吃个胖子,如果在每个视频里都疯狂植入赞助内容——那会很赶客的。4.商品化:一旦建立起了个人品牌,这将是一个较好的补充盈利方式。你可销售的东西包括但不限于T恤、帆布包、定制杯子等等,甚至不需要开网店,在YouTube平台上就可以卖掉这些“粉丝专供”的商品。当然,一定别在做Vlog的第一个月就开始卖东西,最好是在订阅人数达到5万以后再去尝试。

 

  图注:有1300多万粉丝的魔术师Collins Key在推出印有个人特色的T恤、卫衣和手机装饰后,三天就销售一空。(图片来自tubefilter.com)

5.众筹平台:越来越多的Vlogger会利用Patreon等众筹平台,让粉丝直接用行动来支持他们的创作。粉丝可以按照自己的经济水平随心打赏,Vlogger则相应地有了更大动力和成本去继续创作精彩的视频,还可以通过一些别样的奖励来回馈打钱的粉丝,如让他们参与到视频的选题和录制中来等等。

看完以上三大步骤之后,你对Vlog的初步理论掌控,已经打败了大部分的同龄人。但光有初步理论是不够的,唯有实操能让理论走进生活,让梦想照进现实。

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